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El anuncio de Freixenet 2012 también en crisis

Dicen que el anuncio de Freixenet 2012 se trata de un cambio en la estrategia de comunicación de la marca de cava. Una estrategia que lleva a cabo JWT Spain en un intento de convertir sus consumidores en prosumers, haciéndoles participes en la campaña de la navidad 2012.

Está claro que se trata de un cambio en la estrategia de comunicación, pero el motivo no es otro que la crisis económica y el desembolso que suponía realizar el anuncio de Freixenet con una celebrity (el anuncio de Shakira supuso una inversión de 3,5 millones de Euros), así que… que no te vendan la moto.

Buen trabajo el de JWT Spain que han sabido orientar la nueva estrategia de comunicación de Freixenet hacia los social media, reyes de la comunicación actual, y hacia los consumidores, que hoy en día tienen mucho que decir.

Salvando las distancias, por el papel que protagoniza en el anuncio de Freixenet 2012, hay que decir que en cierto modo, este año también participa un personaje famoso en la campaña, es el director de cine Bigas Luna. Pero empecemos por el principio…

Este año la campaña la protagonizan aquellos que carguen un vídeo en el canal de Youtube de Freixenet y brinden por un motivo especial. El papel de Bigas Luna será elegir aquellos vídeos que formarán parte del nuevo anuncio y que serán premiados con 3000 euros. Además, el director de cine español se encargará de elegir el mejor vídeo de todos, que será premiado con la beca al realizador novel de 20000 euros.

¿A quién te habría gustado ver este año en el anuncio de Freixenet 2012?

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